Патентное бюро в Тутаеве Статьи Виды товарных знаков

Виды товарных знаков

#Товарные знаки

Услуга по регистрации товарного знака

24.09.2025

6 мин.

©Александр Дубок

Автор. Руководитель
Патентный поверенный № 2668

Персональная страница

Получить консультацию

Товарный знак (ТЗ) – это средство индивидуализации товара, компании, услуг индивидуального предпринимателя или публичной личности, которое правообладатель может единолично использовать в бизнесе, рассчитывая на правовую защиту государства.

В качестве ТЗ можно регистрировать название бренда, торговую марку, логотип, даже звук и собственное имя.

Эксперты бюро «Первоисток» рассказывают про виды товарных знаков, для чего их оформляют и каким требованиям они должны соответствовать.

Товарный знак и знак обслуживания

Наряду с понятием «товарный знак» встречается «знак обслуживания». Оба термина имеют одну и ту же правовую основу, только ТЗ используется в отношении товара, а «знак обслуживания» – в отношении услуги. Товарный знак размещают на этикетке, упаковке изготавливаемой продукции и на документации, которая идет в комплекте с ней. Знак обслуживания (ЗО) – обозначение, которое помогает клиентам отличить однородные услуги одного юридического или физического лица от другого.

Примеры ТЗ: логотип «Яблоко» на технике Apple (товарный знак № 624924), шоколад «Аленка» (товарный знак № 738653), «Coca-Cola» (товарный знак № 135749).

Примеры знаков обслуживания: «Аэрофлот» (название организации, предоставляющей авиауслуги) (товарный знак № 517903), «McDonald’s» (бренд сети ресторанов быстрого питания) (товарный знак № 186251), «Beeline» (название организации, представляющей услуги сотовой связи) (товарный знак № 292750).

Далее в этой статье для удобства мы будет говорить о товарных знаках, одновременно подразумевая и знаки обслуживания, потому что все, что применимо к ТЗ, также применимо и к ЗО: от классификации до процедуры регистрации.

Какие цели у товарного знака и каким он должен быть

У регистрации ТЗ много целей, которые глобально можно свести к трем:

помочь потребителю отличить один товар (услугу) от другого;
защитить себя от рисков того, что такой знак уже использован;
защитить права бизнеса от посягательств конкурентов.

Регистрация товарного знака дает ИП и бизнесу преимущество на рынке и гарантирует, что никто из конкурентов осознанно или случайно не сможет работать под похожим символом или названием. Незаконное использование чужого ТЗ и нарушение прав собственника влечет гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).

Товарный знак для бизнеса – это что-то вроде визитки: когда потребитель видит название вашего ТЗ в рекламе или на витрине магазина, он мысленно соотносит его с продукцией и ее качеством. Чтобы клиенты могли легко запомнить товарный знак, он должен быть простым, узнаваемым, оригинальным и привлекающим внимание.

Виды товарных знаков

Статьей 1482 Гражданского Кодекса России утвержден список обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Согласно нему ТЗ могут быть:

изобразительными – состоять из изобразительных элементов без текста;
словесными – включать только буквенные символы, слова;
цветовыми, звуковыми, тактильными, обонятельными – их можно пощупать, понюхать, послушать;
объемными – трехмерными изделиями.
комбинированными – сочетать текстовые, графические и объемные элементы.

Закон не запрещает использовать иные обозначения в качестве товарного знака, если они уникальны и помогают идентифицировать товар, услугу или бренд.

По статистике заявок на регистрацию наибольшей популярностью пользуются словесные товарные знаки.

Наглядные примеры типов товарных знаков в таблице

Для наглядности мы подобрали примеры известных товарных знаков:

Вид ТЗ	Что может защитить	Описание	Пример	Примечание
Словесный	Название бренда, компании, слоган, лозунг, хештег, домен блога, фамилию, название группы в соцсетях	Состоит только из буквенных символов, слов, словосочетаний	«Превосходя ожидания» (корпоративный слоган Nissan); «Walt Disney» «Google» «Kodak» «Тинькофф».	Наиболее популярный вид ТЗ, потому что обладает большой различительной способностью и может восприниматься как визуально, графически (по написанию), так и на слух
Изобразительный	Логотип, дизайн упаковки, картинку	Состоит из графических и цветных элементов без текста
Объемный	Тара, упаковка, флакон, модель товара	Трехмерные модели уникальной формы		Высокая различительная особенность и максимальное привлечение внимания клиентов на полках магазина
Комбинированный	Сочетание словесного названия и логотипа	Сочетает несколько разных элементов, например, текстовые и графические
Звуковой	Звуки, фрагменты музыкальных произведений и композиций, звуковые заставки	Обозначение, улавливаемое слуховым восприятием	Мелодия звонка на телефонах Nokia Заставка-приветствие для операционных систем Windows 7, 8
Цветовой	Оттенок, фирменный цвет	Цвет определенного оттенка	Фирменный цвет «Vanish» «МТС» «Сбербанк»	Такие ТЗ сложно регистрировать, т.к. непросто описать конкретный оттенок и доказать, что именно он длительное время сопровождал цветовое обозначение бренда
Обонятельный	Химическую формулу вещества, издаваемого уникальный аромат	ТЗ, которые можно обонять	В 2012 г. парфюмер Наталья Коляго зарегистрировала товарный знак в виде бирки с характерным запахом кожи	Не регистрируют естественный запах продукции
Тактильный (осязательный)	Обозначения, выполненные шрифтом Брайля	ТЗ, которые можно потрогать	Товарный знак «Фонда взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» Знак Underberg	Такими ТЗ часто сопровождается продукция для слабовидящих
Изменяющийся	Мультимедийные обозначения	Состоит из последовательно сменяющихся кадров, картинок	Видеологотип Metro-Goldwyn-Mayer Движение световых бликов, зарегистрированное «Майкрософт Корпорейшн»
Голографический	Голографические обозначения	Голограмма с изображениями в виде букв или рисунков	GDS Video	Защищает от фальсификации товаров

Общеизвестные и коллективные товарные знаки

Общеизвестные и коллективные товарные знаки – это еще 2 категории ТЗ, которые не входят в основную группу, потому что их правовая защита отличается. Товарные знаки, о которых шла речь выше, охраняются 10 лет с момента регистрации и выдачи собственнику свидетельства.

Общеизвестные ТЗ из-за значительной популярности имеют неограниченный срок охраны. На 2023 год в России зарегистрировано 252 общеизвестных товарных знака.

Примеры общеизвестных ТЗ: ZARINA (ТЗ RU 210), PEPSI (ТЗ RU 173), МОЯ СЕМЬЯ (ТЗ RU 100), а также:

общеизвестный товарный знак общеизвестный ТЗ общеизвестный ТЗ пример

Коллективный товарный знак – знак, который наносят на продукт, производимый группой или ассоциацией компаний. Права на коллективный ТЗ принадлежат не одному лицу, а нескольким.

Пример – «Боржоми» (ТЗ 204325)

пример коллективного товарного знака

Каким не может быть товарный знак

Роспатент откажет в регистрации товарного знака, если он не соответствует установленным нормам и правилам. Например:

уже используется другой фирмой или физическим лицом;
имеет низкую различительную особенность – похож на уже зарегистрированный ТЗ;
состоит из знаков, которые не подлежат правовой охране, например, % & #;
состоит из одного слова, обозначающего распространенный объект, например, «Компьютер», «Одежда», «Картина»;
состоит из названия, характеризующего продукцию, например, «Красивая одежда» (для бренда, выпускающего одежду), «Черный кофе» (для компании, производящей кофе).

Теперь вы разбираетесь в тонкостях отличия товарных знаков друг от друга и можете самостоятельно определиться, какой ТЗ для чего нужен. Выберите уникальное обозначение для компании, никнейма или продукции, а мы его зарегистрируем. Если нет идей – эксперты «Первоисток» разработают для вас уникальный символ, слоган, название бренда или логотип, помогут разобраться с присвоением класса МКТУ и отправят заявку на оформление в Роспатент.

Проведем бесплатно первичную проверку выбранного вами обозначения. Если оно не соответствуем условиям для регистрации, поможем уникализировать его.